La Coupe du Monde FIBA 2019 a tout pour séduire les marques

XI'AN - Avec le début de la prochaine Coupe du Monde FIBA prévu dans moins d'une année, un élément en rapport avec le sponsoring de la compétition est très clair : le tournoi à 32 équipes, issues des quatre coins du monde, est une fantastique occasion de promouvoir une marque partout sur le globe.

C'est un point sur lequel ont insisté Kiyo Tamiaki, CEO de Molten (partenaire FIBA), Mark Gao, président de CAA Sports China & fondateur et CEO de Momentum Sports, et Chen Mengjia, vice-président de Ganten (partenaire FIBA), lors du récent 'FIBA World Basketball Summit'.

"Le moment est bien choisi pour parler du sponsoring dans le basketball, car l'an prochain, il y aura la Coupe du Monde en Chine et, en 2020, les JO de Tokyo," dit Tamiaki.

Il a également rappelé que l'édition suivante de la Coupe du Monde FIBA, en 2023, se déroulera conjointement aux Philippines, au Japon et en Indonésie, et il a souligné ce que cela signifie pour le sport dans cette région.

Kiyo Tamiaki, CEO de Molten, se réjouit des fantastiques opportunités à venir pour le basketball en Asie

"Ce sera l'âge d'or du basket asiatique. Mais pour créer une marque forte, il vous faut une identité unique - différente des autres sports comme le football, le handball ou le volleyball," note-t-il.

"Vous devez aussi vous démarquer des autres modes de divertissement comme la musique, le cinéma ou les e-sports (jeux vidéos). La clé de la solidité de la FIBA, du basketball en général, c'est son héritage. Ce sport est né il y a 128 ans. C'est ce genre de fait qui rend le basketball si attractif."

Mark Gao, ancien vice-président de NBA China, dit qu'il n'y a aucune raison d'hésiter à s'associer au basketball, et de le faire lors de la Coupe du Monde.

"C'est le sport le plus populaire," dit-il. "C'est assurément le N° 1, surtout en Chine avec la NBA, la CBA et la FIBA. C'est le sport le plus populaire et le plus joué en Chine.

Mark Gao, président de CAA Sports China & fondateur et CEO de Momentum Sports

"En 2019 se déroulera un événement phare avec la Coupe du Monde FIBA, au cours duquel 32 équipes des cinq continents se battront pour leur fierté nationale et pour décrocher le titre mondial. Cela attirera énormément d'attention, pas seulement des médias, mais aussi de toutes les autres parties prenantes. Ce tournoi permettra de développer des liens forts entre les marques, les fans de basketball et les consommateurs."

Chen Mengjia ajoute : "Les matchs de la FIBA sont de top niveau et touchent le monde entier," note-t-il. "La coopération avec la FIBA s'inscrit dans la stratégie de développement global de la marque Ganten."

Chen Mengjia, vice-président de Ganten

Tamiaki souligne l'importance du basketball et du rapport de la marque Molten avec la FIBA.

"Un héritage renforce votre marque," commente-t-il. "Notre ballon est un des éléments clés de ce sport. Il a une taille et un poids officiels, il est fait en cuir. Ce n'est pas une matière synthétique. C'est du cuir. Il est essentiel pour la pratique du basketball. C'est pour ça que les gens l'appellent 'le roc'. C'est un fondement du basket." 

"LA CLÉ DE LA SOLIDITÉ DE LA FIBA, DU BASKETBALL EN GÉNÉRAL, C'EST SON HÉRITAGE. CE SPORT EST NÉ IL Y A 128 ANS. C'EST CE GENRE DE FAIT QUI REND LE BASKETBALL SI ATTRACTIF."- Kiyo Tamiaki, CEO de Molten

Gao estime que les marques ont un grand intérêt à s'associer à la Coupe du Monde FIBA.

"Si vous regardez le sponsoring dans le sport, vous devez observer les plus grandes entités sportives du monde et heureusement, la Coupe du Monde FIBA vient en Chine l'an prochain,” indique-t-il. "À cette occasion, les 32 meilleures équipes seront réunies et elles lutteront pour le titre. Cela offre aux marques une formidable occasion d'en profiter, pour non seulement se faire connaître, mais également pour construire une sorte de relation avec leurs clients."

Chen Mengjia est convaincu que Ganten tirera profit de son sponsoring de la Coupe du Monde.

"La Chine, avec ses 1.4 milliards d'habitants, compte de nombreux fans de basket," déclare-t-il. "Les nations mondiales les plus influentes seront présentes en Chine. Comme marque locale, nous allons travailler notre communication et notre visibilité dans les huit villes hôtes, ce qui accroîtra à n'en pas douter l'envergure et la force de pénétration de notre marque.

"Pour nous, l'influence et la qualité d'une telle compétition collective sont d'un extrêmement haut niveau. Nous pensons que les spectateurs et nos consommateurs appartiennent aussi au même groupe. Un autre élément à prendre en considération, ce sont les joueurs, leur renommée et leur influence. Et les audiences seront très importantes."

"LES 32 MEILLEURES ÉQUIPES SERONT RÉUNIS ET ELLES LUTTERONT POUR LE TITRE. CELA OFFRE AUX MARQUES UNE FORMIDABLE OCCASION D'EN PROFITER. POUR NON SEULEMENT SE FAIRE CONNAÎTRE, MAIS ÉGALEMENT POUR CONSTRUIRE UNE SORTE DE RELATION AVEC LEURS CLIENTS."- Mark Gao, président de CAA Sports China & fondateur et CEO de Momentum Sports

Mark Gao trouve que le sport offre aux marques un excellent moyen de se faire connaître.

"De plus en plus de marques chinoises veulent devenir internationales, globales. Le sport est donc une formidable plateforme pour les aider à atteindre cet objectif. C'est un langage universel," souligne-t-il. "Pour la Coupe du Monde FIBA de l'année prochaine, je vois qu'il y a beaucoup de sponsors de Chine. Je leur souhaite, comme à Ganten et à Nike, d'avoir énormément de succès grâce à cet événement."

Tamiaki dit que la Coupe du Monde en elle-même suffit à satisfaire une compagnie comme Molten, mais que la force de la relation qu'elle entretient avec la FIBA rend la chose d'autant plus attractive.

"Molten a grandi avec la FIBA. Nous étions une toute petite compagnie, née en Chine. Les JO de Los Angeles (en 1984) présentaient une fantastique opportunité de développement et nous avons contacté la FIBA, nous avons négocié avec elle et c'est ainsi que nous avons signé notre premier contrat avec la FIBA," rappelle-t-il. "La FIBA utilise souvent les termes de 'Famille FIBA'. La FIBA fait partie de la marque Molten. Cette relation sur le long terme, cela donne de la valeur à ce partenariat. C'est ce en quoi nous croyons."

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